تطبيق تيك توك وتاثيرة على السينما الأمريكية!
عرضت خاتمة "WandaVision" لأول مرة يوم الجمعة ، لتختتم موسمًا ناجحًا لأول سلسلة Marvel Studios من Disney ومعها ، دراما موازية بدأت تتكشف على TikTok.
لأسابيع ، لجأ المعجبون إلى تطبيق الفيديو القصير لوضع نظريات حول الألغاز العديدة للعرض ، وإنشاء مقاطع فيديو لا تعد ولا تحصى لأنفسهم يتحدثون ويغنون ويصنعون الميمات حول العرض.
هناك مقاطع فيديو حول نظريات المعجبين ، ومقاطع تشير إلى التفاصيل المخفية التي تتصل بـ Marvel Cinematic Universe ، وبالطبع الكثير مما يفعله منشئو TikTok بشكل أفضل: الرقص. يحتوي العرض على العديد من الأناشيد ، ولا يوجد أكثر من ذلك أكثر جاذبية من أكثر البوب شريرًا ، "Agatha All Along" - أغنية "Munsters" ذات الطابع السماوي للخصم الرئيسي في العرض ، Agatha Harkness.
ليست هذه المقاطع سهلة الهضم فحسب ، بل تعمل أيضًا كإعلانات لـ "WandaVision". تعد مقاطع فيديو TikTok التي تتراوح مدتها من 15 إلى 60 ثانية نوعًا من التسويق على مستوى القاعدة والطنين العضوي الذي يمثل قيمة لخدمات البث مثل Disney مع وجود وفرة من المحتوى عبر الإنترنت ، يتعين على شركات البث إيجاد طريقة للتميز بين قائمة الخدمات المتزايدة باستمرار. ساعد مخزون من الأحاديث الاجتماعية التي صنعها المعجبون حول "WandaVision" على إبقاء العرض في وعي ثقافة البوب حيث يتم طرح حلقات جديدة كل يوم جمعة.
من المحتمل أيضًا أن يكون قد خدم غرضًا أكبر لـ Disney +: فقد جعل أولئك الذين لم يشاهدوا يشعرون وكأنهم مضطرون للتسجيل من أجل الدخول في المحادثة.
"المبرد المائي الافتراضي"
أظهرت TikTok مرارًا وتكرارًا أنها يمكن أن تساعد في تشكيل ليس فقط الثقافة عبر الإنترنت ولكن الثقافة غير المتصلة بالإنترنت ، والتأثير على ما يأكله الناس (معكرونة فيتا المخبوزة) ، وما يستمعون إليه ("رخصة القيادة") وربما الآن مع "WandaVision" ما يظهر لهم.
في النسق قالت سوزان سكوت ، الأستاذة المشاركة في كلية مودي للاتصالات بجامعة تكساس ، إن "الأشكال التقليدية للتسويق لا يمكنها أبدًا منافسة توصية من صديق".
وأضافت أن "تنظيم المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والميمات التي تنبثق من ثقافة المعجبين ، تساعد على تنمية الشعور بأن هناك شيئًا ما يحدث في الثقافة لا تريد أن تفوته".
وعندما يتعلق الأمر بـ TikTok ، هناك الكثير من الحديث عن مغامرات الضواحي لـ Avengers Wanda Maximoff و The Vision. وفقًا للشركة ، أنتج الهاشتاج "#WandaVision" وحده أكثر من 310.000 مقطع فيديو و 2.4 مليار مشاهدة على التطبيق منذ ظهور السلسلة لأول مرة في يناير.
قالت ليزي هيل ، كبيرة مديري المحتوى في TikTok إن المبرد المائي الافتراضي حيث يتصل الجميع لمشاركة لحظاتهم المفضلة ، والميمات ، والنظريات حول ما سيحدث بعد ذلك". "لقد أصبح TikTok الإصدار الديناميكي لأعمدة تلخيص تلفزيون المدرسة القديمة."
الآن ، لم يكن "WandaVision" بحاجة إلى أي مساعدة في التميز. لقد كان مسلسلًا تلفزيونيًا متوقعًا للغاية من Marvel Studios - أكبر علامة تجارية في هوليوود - لـ Disney + ، وهي خدمة تضم ما يقرب من 95 مليون عضو. لكن TikTok ساعد في إثارة ضجة العرض وتأكد من أنه سيهيمن على المناقشة عبر الإنترنت في سوق مزدحم.
لا يوجد شيء جديد حول استحواذ المشجعين على البرامج التلفزيونية.
أبهر العديد من المشاهدين أفلام "Twin Peaks" و "The X-Files" و "Lost" و "The Walking Dead" و "Game of Thrones" و "The Mandalorian". تم بث بعض هذه العروض في الأيام الأولى من الدردشة عبر الإنترنت والمجتمعات المخصصة للمعجبين.
TikTok أيضًا ليس المكان الوحيد الذي يمكن للمشاهدين الذهاب إليه للتحدث عن برامجهم المفضلة. تم تحويل كل من Reddit و YouTube و Twitter إلى منتديات معجبين نابضة بالحياة للعروض.
لكن "Wandavision" ، بألغازها الملتوية ومنحدراتها المجنونة ، مناسبة تمامًا لعصر وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة لـ TikTok ، وهي "مساحة خصبة لتزدهر الجماهير" ، وفقًا لبريت بومغارنر ، محلل وسائل الإعلام والترفيه في البحث.
شركة ماجد- قال "WandaVision" لديه مثل هذا الاهتمام بالتفاصيل وبيض عيد الفصح يتخلل عمدا طوال المسلسل ". "يمكن للمشاهدين أن يدققوا في التلميحات المترابطة طوال السلسلة ، ويمكنهم باهتمام فتح أجزاء من اللغز."
وهذا هو بالضبط نوع التفاعل الذي تريده خدمات البث، تتنافس Netflix و Disney + وغيرها من الخدمات على وقت المستهلكين ودولارات الاشتراك. من أجل جذب عملاء جدد ، تحتاج هذه الخدمات إلى مكتبات محتوى واسعة النطاق تشمل البرامج التلفزيونية والأفلام التي يتحدث عنها الأشخاص في الحياة الواقعية وعلى الإنترنت.
قال بومغارنر: "يتمتع WandaVision بميزة كونه جزءًا من امتياز مشهور للغاية ، لكن يمكن للآخرين الاستفادة من مثل هذا البناء المعقد للعالم". "العروض مع الجماهير الأكثر تفاعلاً -" WandaVision "و" The Mandalorian "و" The Umbrella Academy "و" حتى "The Crown - تحتوي جميعها على عوالم غنية ومعقدة يضيع فيها الجمهور."
"النهائيات لا ترضي أحدا على الإطلاق"
في النهاية ، قد لا تعرف الفرق بين الساحرة القرمزية والساحرة الشريرة للغرب. ما يزال.
