الاندماج الإعلامي وتأثيره على المحتوى الرقمي.. رسالة دكتوراه للباحث أحمد جعفر بجامعة سوهاج

شهدت كلية الآداب بجامعة سوهاج، الأربعاء 7 مايو 2025، مناقشة علنية لرسالة دكتوراه تقدم بها الباحث أحمد جعفر أحمد محمد، المدرس المساعد بقسم الإعلام بالكلية.

ونال الباحث درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى، مع توصية قيمة من لجنة الحكم والمناقشة بطبع الرسالة على نفقة الجامعة وتداولها بين الجامعات والمؤسسات الأكاديمية والإعلامية والصحفية، وذلك لأهميتها العلمية وإسهامها المتميز في مجال دراسات الإعلام الرقمي.

عنوان الدراسة وأعضاء لجنة الإشراف والمناقشة

جاءت رسالة الدكتوراه تحت عنوان "تأثير الاندماج الإعلامي على إنتاج واستهلاك المحتوى الرقمي بالمنصات الصحفية: دراسة تكاملية".

وأشرف على الرسالة كل من الأستاذ الدكتور حلمي محمود محمد أحمد، أستاذ الصحافة الإلكترونية والعميد السابق لكلية الإعلام بجامعة قنا، والأستاذ المساعد الدكتور صابر حارس محمد، أستاذ الصحافة المساعد المتفرغ بقسم الإعلام بكلية الآداب بجامعة سوهاج.

وضمت لجنة الحكم والمناقشة قامات علمية مرموقة، ترأسها الأستاذ الدكتور حلمي محمود محمد أحمد (مشرفاً ورئيساً)، وعضوية كل من الأستاذة الدكتورة فاطمة الزهراء صالح أحمد، أستاذ الإذاعة ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة سوهاج (مناقشاً)، والأستاذة الدكتورة أسماء محمد مصطفى علي عزام، أستاذ الصحافة ورئيس قسم الصحافة بكلية الإعلام جامعة قنا (مناقشاً)، بالإضافة إلى الأستاذ المساعد الدكتور صابر حارس محمد (مشرفاً).

الدراسة التكاملية: إطار ومنظور لفهم الاندماج الإعلامي

تبنت الدراسة مدخلاً تحليلياً أساسياً يُعرف بـ "الدراسة التكاملية" (Integrated Study) لفهم ظاهرة الاندماج الإعلامي المعقدة ومتعددة الأوجه. يرتكز هذا المدخل على أن الظواهر الإعلامية المعقدة لا يمكن فهمها بعمق إلا من خلال تحليل العملية الاتصالية ككل متكامل ومترابط، رافضاً النظرة الجزئية التي تتناول جانباً واحداً بمعزل عن تفاعلاته مع الجوانب الأخرى.

وتم توظيف هذه المنهجية التكاملية عبر كافة مراحل الدراسة، بدءاً من بناء الإطار المفاهيمي ومراجعة الأدبيات، مروراً بصياغة أهمية وأهداف وتساؤلات الدراسة، وتصميم أدوات جمع بيانات متنوعة ومتكاملة (كمية وكيفية)، وتصميم مجتمع وعينات الدراسة لتغطية كافة عناصر العملية الاتصالية الأربعة (المؤسسة/الوسيلة، الصحفي/القائم بالاتصال، المحتوى/الرسالة، الجمهور/المستقبل)، وصولاً إلى تحليل النتائج وتفسيرها بشكل يربط بين المخرجات المختلفة، وانتهاءً بصياغة توصيات ونماذج تطبيقية شاملة.

أهداف الدراسة ومنهجيتها وعيناتها

سعت الدراسة إلى تحليل وفهم الأبعاد المتعددة لتأثير ظاهرة الاندماج الإعلامي على منظومة إنتاج واستهلاك المحتوى الرقمي في المؤسسات الصحفية المصرية.

وتحقق ذلك من خلال استقصاء تأثيرات هذا الاندماج على كل من القائم بالاتصال (الصحفيين) ， والرسالة (المحتوى الرقمي) ， والوسيلة (المنصات الصحفية) ， والمستقبل (الجمهور). واعتمدت الدراسة على منهج المسح بأشكاله المختلفة (مسح المؤسسات الإعلامية، مسح المحتوى، مسح القائم بالاتصال، مسح الممارسات الإعلامية، مسح الجمهور) ， والمنهج المقارن ， والمنهج المختلط (كمي وكيفي).

وشملت عينة الدراسة أربع مؤسسات صحفية مصرية هي "اليوم السابع"، "المصري اليوم"، "الأهرام"، و"الوفد" ， بالإضافة إلى عينة من المحتوى الرقمي الذي أنتجته هذه المؤسسات ， وعينة عمدية من 40 صحفياً من هذه المؤسسات ， وعينة حصصية من 400 مفردة من الجمهور المصري.

وتم جمع البيانات باستخدام أدوات متنوعة شملت صحيفة الاستبيان للجمهور ， والمقابلات شبه المقننة مع الصحفيين ， وأدوات تحليل المحتوى الرقمي والمنصات ومقياس شدة الاندماج الإعلامي ， بالإضافة إلى الملاحظة، وذلك خلال الفترة الزمنية الممتدة من مارس 2024 إلى يناير 2025.

أبرز نتائج الدراسة وتأثيرات الاندماج الإعلامي

كشفت الدراسة عن مجموعة من النتائج الهامة حول تأثير الاندماج الإعلامي على مختلف عناصر العملية الاتصالية في المشهد الصحفي المصري:

على مستوى المحتوى الرقمي (الرسالة): أظهر التحليل هيمنة المحتوى النصي والصوري، مع صعود ملحوظ وتنوع في محتوى الفيديو، وبروز لأشكال المحتوى الرقمي الأصيل مثل الإنفوجرافيك والفيديوجرافيك.

ومع ذلك، لوحظ تبنٍ غير متكافئ وضعف في استغلال العديد من أشكال المحتوى الرقمي الواعدة، والتركيز على إعادة الاستخدام أكثر من التكييف العميق للمحتوى ليناسب طبيعة كل منصة، وجودة إنتاجية متذبذبة أ.