تطبيق تيك توك.. هل يسقط إمبراطورية «فيس بوك»؟ ( تقرير)
هل اقترب زمن الفيس بوك من نهايته بحيث ستسحب منه تطبيقات أخرى البساط؟.. سؤال طرحته صحيفة "نيويورك تايمز" بعدما أعلن عن معاناة شركة Meta التي كانت تُعرف سابقاً باسم فيسبوك، من أكبر خسارة لها في يوم واحد على الإطلاق، حيث انخفض سهمها أمس الأول الخميس بنسبة 26% وتراجعت قيمتها السوقية بأكثر من 230 مليار دولار.
في موازاة ذلك، ولت أيام النمو الهائل لمستخدمي فيسبوك بما يضمه من عائلة التطبيقات، والتي تشمل إنستغرام وماسنجر وواتس آب، ولم تعد كما في السابق ، فقد خسر فيسبوك حوالي نصف مليون مستخدم خلال الربع الأخير من الربع السابق.
من جهة أخرى وحسب ما ذكرته "نيويورك تايمز" فقد أدى سحر تطبيق تيك توك ونموه المدعوم من الصين إلى أكثر من مليار مستخدم على خلفية منشورات الفيديو القصيرة (Reels) التي يمكن مشاركتها بشكل كبير والتي تسبب الإدمان بشكل غريب.
وقامت ميتا باستنساخ تيك توك باستخدام ميزة منتج فيديو تسمى Instagram Reels.
وقال زوكربيرغ يوم الأربعاء الماضي إن Reels، التي وضعت في إنستغرام كانت المحرك الأول للتفاعل عبر التطبيق، كذلك، تكمن المشكلة في أن Reels ورغم جاذبيتها، لا تحقق أرباحاً بنفس فعالية ميزات إنستجرام الأخرى، مثل القصص والصفحة الرئيسية (Main Feed).
ويعود السبب بذلك، أنها أبطأ في جني الأموال من إعلانات الفيديو، حيث يميل الناس إلى تخطيها. ما يعني أنه كلما دفع إنستجرام الأشخاص نحو استخدام Reels، قلّ المال الذي قد يحققه من هؤلاء المستخدمين.
ومن جهة ثالثة أضرت التحديثات التي أجرتها أبل وخصوصاً "شفافية تتبع التطبيقات"، لنظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها، الذي منح مستخدمي أيفون الخيار في السماح لتطبيقات، مثل فيسبوك بمراقبة أنشطتهم عبر الإنترنت.
وأدى ذلك، إلى الحد من الإعلانات وهي إحدى الطرق الرئيسية للشركة لكسب المال.
وفي ذات السياق، أشار ديفيد وينر، المدير المالي لشركة ميتا، إلى أن تحديثات أبل التي ذكرناها سابقاً، أعطت المعلنين رؤية أقل لسلوكيات المستخدم، حيث بدأ الكثير من المعلنين في تحويل ميزانياتهم الإعلانية إلى منصات أخرى، وعلى رأسها غوغل.
ومن الأسباب أيضاً التي جعلت فيسبوك يعيش صعوبات كبيرة، هو الإنفاق الكبير والجنوني على ميتافيرس، والذي بلغ أكثر من 10 مليارات دولار العام الماضي حيث يعتقد زوكربيرغ أن الجيل القادم للإنترنت هو الذي يتضمن أشخاصاً يتنقلون عبر عوالم مختلفة من الواقع الافتراضي والواقع المعزز، ويتوقع أن ينفق المزيد في المستقبل.
